TCL转型启示录中年大叔也有春天-(XINWEN)
成立于1981年的TCL,今年35岁了,可谓“大叔级企业”,其进入电视行业有30年历史、进入手机行业有17年历史,这一从惠州成长起来的本土企业是中国硬件产业的标杆。跟所有老牌巨头一样,TCL迎来“中年危机”。智能手机影响了过去十年的科技产业、智能电视在最近两年飞速崛起、智能家电方兴未艾、暗流涌动,这些变化,让TCL、海尔、格力、美的、长虹等企业均受到了巨大挑战。所有这些巨头之中,TCL转型力度堪称最大,其转型的主线便是拥抱互联网,迎接第二春。
我在TCL新春发布会看到了什么?
2016年4月7日,TCL新春发布会在深圳南山文体中心召开,笔者参加过许多新品发布会,TCL发布会却与众不同,最大区别在于跨度太大:TCL电视为核心的多媒体板块、TCL智慧家庭板块、TCL手机平板为核心的通讯板块先后发布,场外所展示的产品涉及面更广:智能手机、多合一平板电脑、智能冰箱、免污洗衣机、智能空调、智能厨房、家庭机器人、智能摄像头、智能儿童手表……几乎涵盖了所有主流的智能硬件品类,产品广度能与其相提并论的只有一家:三星。
如此多的产品发布和新品展示,我对其提炼是这样的:
TCL高端新品类QUHD TV量子点电视亮相,量子点显示材料将成为TCL在显示技术上的核心,最具代表性的产品便是曾在CES上亮相的X系列产品,TCL还同步发布了QUHD TV C系列产品;在OLED技术研发上,TCL旗下的面板厂商华星光电正在紧锣密鼓研发之中,这家公司已成TCL现金牛。
TCL通讯对手机团队进行了全新重组,在全球手机出货量排名第五、主要市场在海外的TCL通讯业务将发力国内市场。在巴塞罗那获奖的TCL平板电脑Plus 10正式发布,搭载WIN10系统,支持多模模式,主打生产力工具市场;
TCL智慧家庭整体解决方案发布,包括智能厨房解决方案、智能家庭网关Uki和智能家庭控制App智趣家三大部分。与此同时,TCL还发布了全封桶免污式洗衣机、智孝空调及乐享空调等重磅单品。
产品琳琅满目,但并不难区分这些产品均可被归为三大主线:白色家电、黑色家电和消费电子。
这些产品的大方向又分为两个:一个方向是积极拥抱“智能”浪潮,给用户提供更智能的家电,同时形成智能的解决方案,在硬件之外,整合大量的服务和内容。消费者只为体验买单,不为智能买单,TCL深谙此理。另一个方向则是基于既有硬件优势,“硬到底”,比如研发印刷显示为基础的量子点显示技术,再比如研发全封桶洗衣机避免二次污染和交叉污染,均是围绕着硬件本身不断做到极致,这是互联网新派们短期内难以具备的能力。
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