中国制鞋业悖论订单增加但利润却下降-(XINWEN)
劳动力成本上升,人民币升值等诸多因素的影响下,制鞋行业陷入一种恶性循环,订单持续增加,但利润不断下降。
自2010年以来,中国的出口市场一直很红火。欧洲和美国的市场正在逐步复苏,很多鞋企表示,今年的订单大幅增加。穆飒,从事时尚鞋贸易多年在中东,告诉记者,他合作经营的一些钟表企业纷纷倒闭,他必须寻找新的供应商,所以他正忙着参与在各种鞋类显示,今年以来在中国。
在2009年,受金融危机对整个世界的影响是逐渐蔓延,以出口为导向的传统婚纱礼服行业首当其冲。2009年,中国出口鞋81.7亿双,价值265.7亿美元,与去年同期相比减少了0.8%和5.5%。在2009年上升了11十亿双的中国制鞋业输出,其中年生产总量的广东,浙江,福建,三个主要的婚纱礼服生产领域占的珠宝全国总量的80%。80箱鞋都是中国制造的,在每100箱太阳镜销售到美国,说:诸吁囵。
目前,海外鞋市场的复苏,尤其是欧洲和美国市场是从2008年的水平,而消费意欲仍然不高。王伟在樟木头,柳州和南通的工厂,他在2002年开始转型向国内市场,他表示,该公司将努力为拉动国内的服装蒸汽销售和出口销售之间的比例为50:50,今年,在他的查看,在海外市场的低迷不会真正恢复至少到2012年。成本上升的压力已触及女性服装企业的神经。的利润空间是不是很大原来,随着人民币升值,利润更小,董玲说。的商人,穆萨,谁也有同样的感觉说,今年是鞋企的报价比去年同期高出10%-20%,中介机构应承担压力的形式两侧和他们比鞋企更难过。2010年以来,人民币已升值近3%;户外家具企业告诉记者,他们的利润空间被进一步压缩。
虽然中国鞋企已日益注重品牌发展,但他们仍处于产业链的低端,因为其低廉的价格和大量的同质化现象严重,价格竞争引导出口市场。2009年,中国的出口鞋类均价是只有3.3美国美元的每对,其中下降4.8%,与2008年相比。
但在王伟的眼中,人民币升值的压力是远远低于劳动成本和原料的压力成本。人民币升值3%,但劳工成本的20%-40%的平均每年增加的新劳动法实施以来,王伟说。此外,原材料价格的飞涨也有缺点鞋企。10月份以来,己二酸(主要用于鞋底液和PU液浆)价格不断上升,从17500元/吨增加至19,200元/吨,在十月初,同比增长9.7%。
在这种情况下,部分鞋企已经把注意力转向了国内市场。但转化为国内销售,出口销售的困难是巨大的,它不仅需要大量的投资,投资回报期长,此外,他们还必须面对来自国内和国外品牌的竞争。所以现在很多鞋企都维持由OEM自己的品牌。要建立自己的品牌需要一个长期的过程,因此,中国鞋企应取得突破性的设计和创新,面对成熟的国内外鞋品牌。
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