厨电高端市场供不应求消费模式逐渐改变厨电厨具-【新闻】

发布时间：2021-05-28 20:11:09 阅读：次来源：U盘厂家

厨电高端市场供不应求消费模式逐渐改变_厨电厨具

导读：专家认为,人口在城市中聚集会产生显著的规模经济效应,随着全国房地产市场趋于稳定,以及城镇化和棚户区改造加速进行,我国厨卫电器市场需求有望得到进一步释放,销售势头将不断增强,行业整体趋势向好。厨电逆势高增长：家电行业两极分化将加剧近日家电行业上市公司公布的一季报显示，家电业整体业绩呈下滑趋势。其中，黑电销量同比下降10.5%，销售额同比下降13.3%。长虹[微博]的下滑幅度最大，净利润下降超过90%。白电行业呈现分化，龙头企业业绩稳定，格力、海尔、美的竞争升级，二线白电个股差异显著。厨电高端市场供不应求消费模式逐渐改变相比之下，厨电行业仍处于保有量上升、行业快速扩容、市场加速集中的发展阶段。去年4季度和今年1季度厨电行业收入增速分别为22%和33.3%，净利润增速分别为50.7%和40.3%。一季报8家厨电上市公司中7家业绩不同程度增长，其中老板电器业绩增幅最大，净利润同比增长49.5%。同样都是家电行业，厨电的高增长或许能带给我们一些启示：首先，厨电和白电同属耐用品，消费者愿意花钱获得品质保证。中怡康数据显示，高端油烟机2013年整体市场同比增长率达19.04%，行业高端化日趋明显，3500元以上油烟机在各级市场的占比均不断提升。主打厨电高端市场的老板电器，3500元至6000元产品销量逐渐递增。卖价较高的厨电产品通常利润也比低端产品高，因此在厨电领域出现了高端产品反而份额最大的情况。其次，去年上半年持续的节能补贴、家电下乡政策对大家电产品市场起到了拉动作用，也客观上透支了部分消费。虽然提高了彩电、洗衣机、冰箱等在农村市场的普及率，却造成黑电和白电的政策市。相比之下，不受政策刺激的厨电、小家电市场表现更加稳定。第三，截至2013年底，我国城镇化率只有53.73%，而发达国家城镇化率达到80%，在我国城镇化加速布局的过程中，厨电产业具有明显的后发优势。以往开窗可通风、烧火用灶台的农民搬进楼房，抽油烟机、灶具成为刚需。而城市消费群体对生活品质要求越来越高，不再满足于烟机加灶具的基本配置，洗碗机、电烤箱、蒸箱、集成灶、电磁炉厨房六件套、七件套，消费者对厨卫装修的投入持续走高。家电行业未来发展的趋势从厨电领域也得以一窥全貌，那就是产品两极分化将加剧，高端市场供不应求，中低端产品市场则日趋饱和，一些技术、服务等方面比较薄弱的中小品牌可能会面临淘汰的危险，市场的品牌集中度将进一步加强。除此之外，随着 80后、 90后的年轻一代消费者逐渐成为厨电消费主力军，现有的渠道模式与消费模式也将发生改变，比如加大对线上市场的投入、与电商合作建立网销子品牌、针对特定消费人群开发定制款产品等，使行业面临新的挑战。高端化已成为中国厨电业独有标签互联网时代下的核心就是以用户需求和体验作为最高的判断标准。以方太今年全新推出的云魔方吸油烟机为例,其凝聚五大发明专利,以革新性的动力系统和颠覆性的设计理念,带来前所未见的吸油烟效果,让粉丝的眼、鼻、口、耳、手都能感受到好效果。茅忠群表示, 我们坚信这是能给广大用户和朋友们带来惊喜和感动的正确方向,健康、环保、有品位,将会是方太引领厨电行业发展的方向,是引领千万家庭的全新生活方式。从这个层面而言,中国高端厨电行业正在迎来一个粉丝消费主导的好效果时代。领军企业不再只依赖高端市场的自然增量,更在于通过以人为中心的产品,以及产品带来的体验,实现从高端厨电产品制造商向高品质生活方式倡导者和开创者持续升级式领跑。高端化已成为中国厨电业独有标签。从去年开始,一轮高端化浪潮让中国厨电市场迎来两极分化的走势:一边是中低端产品市场严重饱和,供大于求背景下导致一大批中小厨电企业被迫停产歇业或转型;一边则是高端产品市场供不应求。在风起云涌的中国厨电市场竞争中,坚持高端定位的方太始终如磐石般稳居市场第一,特别在高端吸油烟机市场已经连续10年销量遥遥领先,2013年整体业绩突破40亿元。据数据统计，2013年,方太以零售量占比44.81%、零售额占比45.02%的傲人业绩,直接超越排名2～4位企业的市场占比总和。这两组数据意味着市场几乎每销售两台高端吸油烟机,就有1台出自方太。

(来源：中国食品机械设备网)

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