U盘厂家
免费服务热线

Free service

hotline

010-00000000
U盘厂家
热门搜索:
行业资讯
当前位置:首页 > 行业资讯

服装品牌在商场中的视觉促销店铺经营-【新闻】

发布时间:2021-05-24 02:05:22 阅读: 来源:U盘厂家

导语:服装品牌要进驻的商场大多是以经营服装为主,集美容、家电、娱乐等为一体的购物中心,这一类型的购物中心都会在商场的外围墙群推出一些供进驻商展示品牌形象的橱窗和大型的广告展示牌,一般消费者都会注意到在这类地方展示的品牌,对品牌的信任度也较高,并且也有进一步去了解的欲望。

橱窗是促销的最佳平台

服装品牌要进驻的商场大多是以经营服装为主,集美容、家电、娱乐等为一体的购物中心,这一类型的购物中心都会在商场的外围墙群推出一些供进驻商展示品牌形象的橱窗和大型的广告展示牌,一般消费者都会注意到在这类地方展示的品牌,对品牌的信任度也较高,并且也有进一步去了解的欲望。因此,尽管购买这些地方的展示位花费不小,但却是被许多品牌看好。不少在这些地方展示自己形象的服装品牌负责人告诉笔者:要获得这块橱窗(广告牌)花费不少不说,还不一定能让你的品牌上,商场一般会对这些地方的广告品牌进行考核,只有达到商场的考核标准才有可以让你进行展示。至于考核的标准,不同的商场会有所不同,但大多都会考虑品牌知名度及年销售额,当然还有你能为此付出的经费。尽管如此,品牌都会尽力争取,因为展示的效果非常好,无形中对品牌形象的提升起到了很大的作用。我们随机采访了一些准备走进一家百货公司的消费者,大多数的消费者认为,他们会对这些在外展示的品牌产生兴趣,并在进商场后进行进一步的了解,有些消费者认为能在这种黄金地段展示的品牌,品牌实力及品牌地位都是无可置疑的。

因此进驻商场的品牌服装也应该在商场的大型橱窗及大型户外广告板这块效果突出的展示平台上分一杯羹。

卖场的道具与色彩营销

如果没有合适的道具,商场内卖场很难达到令人满意的效果。道具的种类及来源是五花八门的,也许是专门订作的花卉、饰物,也许是从别人丢弃的垃圾中找来的,无论哪一种,经过专业布置人员的想象,巧妙地装饰与摆设,就能给人耳目一新的感觉。

如果品牌的经营者要获得在视觉展示方面的流行趋势和最新的创意,可以参加一些大型的服装类展会,如北京的服装服饰博览会、大连服装节以及青岛国际服装周。这些大型的服装类展会,服装商和视觉促销的精英汇集一堂,无论是道具的运用,还是空间的设计都能带给买家及参观商丰富多彩的视觉效果,从中就能学习到一些用于商场内买场视觉展示的新构想、新创意。

其实道具是向消费者透露品牌文化内涵的载体,一个旧画框、一件古乐器、一支芦苇、一块老树桩,任何东西都代表了一种服装本质的意境,就看你需要什么样的表达方式了。当然,普通的家居用品,如椅子、桌子;也可以摆放在相应的地方,甚至可以配合卖场内的背景将其在色彩方面进行发挥。

除了道具外,色彩是卖场的氛围营造在视觉方面主要的因素,收银台、试衣间的外观色彩、饰物等的色彩都是要经过认真的搭配与选择的,如果是一面、或两面有墙的卖场,更是要注意背景色的装饰。

色彩的运用要与当季主推的服装款式及色系协调,如果当季主推白色,那么大的背景可以是白色,或者蓝色,在小小的装饰物上可以用粉红、橙色等亮色来点缀;如果当季主推蓝色,用相应的蓝色或相协调的白色来作为背景色应该就比较妥当,无论怎样处理都要与服装的色彩、布摆及卖场的光线、视野等相协调。

巧妙布置卖场的空间

一般来说,服装品牌进驻商场在空间运用上就存在着较大的局限性,但如果运用得好,却能在众多的商场同类品牌更加受到消费者的关注,从而在市场的竞争中脱颖而出。

就是再小的卖场,在空间的布置上也要讲究天(天花板)、地(地板)、中(天花板与地板之间)的合理运用与分割。

一般来说,商场的天花板没有太大的发挥余地,保持空阔与大气即可,而地板要么保持商场原来的模样,要么铺上与服装风格相一致地毯,地毯的材质最好是毛或是麻,也可以铺上木质地板,根据季节及所推出的服装款式不同具体决定。最讲究技巧的便是场内的布置与装饰。一般来说,顾客走进卖场首选就要能看到品牌的名称和Logo,那么品牌名和Logo。务必要显眼而有冲击力,其次就是产品的摆设要有吸引力,从场景的划分,要具体用什么器材进行划分,要看场地大小来确定,如果场地较宽阔,可以以大气空阔为布置主题,那么顶多用一些布帘进行划分,还可以在卖场中安排一组供休息用的沙发,给人十分放松的购物感觉。如果场地较小,那么就要以精致为布置原则了,落地的大型玻璃折形分割给了视觉上的空阔,摆放整齐的挂式陈列给人干净利落的感觉,尽量少用占空间的台式陈列及模特陈列,只以少数以作点睛之用,在道具的选择与摆放上考虑到有序及精致,不要给顾客杂乱无章的感觉,而要在小处表现独到的创意。

商场的视觉促销还包括导购员的礼仪、告示牌的文字、P O P吊旗的设计等,这些都要求品牌服装经营者认真对待,在实践中总结出一套完全适合自己的视觉促销理念来。

为什么会长混合状血管瘤

儿童白癜风哪里能治好 看儿童白癜风去哪家

北京荨麻疹医院哪家好

南阳白癜风医院治疗白癜风有哪些优势

兰州308仪器治疗白癜风效果怎样

相关阅读