【消息】家电展会十月革命应引入竞争机制

发布时间：2020-11-17 10:48:30 阅读：次来源：U盘厂家

无论是从地理位置还是从时间的密集程度，每年的十月都可谓是中国家电展会的大聚餐。然而，“乱花渐欲迷人眼”，越来越多的“家电展会”却无法给中国家电行业带来新的生机，许多知名企业也不愿意将自己的新成果拿到展会上来交流，也是造成展会越来越多、影响却越来越小的原因之一，因此，无论是想交流技术经验，还是洽谈订单，想在展会上有所收获的可能性都不大……

继中国(北京)国际家电展、中国(青岛)国际电子家电博览会之后，今年10月，终于又迎来了中国家电展会的重头大戏:高交会、广交会、顺德家电展、香港电子展……接踵而至。

有分析指出，目前，国内专业性的家电展会基本形成了“3＋n”的雁阵式格局。“3”是指以北京、青岛和顺德为中心的家电展；“n”是指众多的地方性家电展会。从数量上来看，我国的家电展会已经形成气候，但是从展会本身的特点来看，还存在明显的劣势。规模、数量以及密度都已经“过度饱和”的中国家电展会，也应该引入优胜劣汰的竞争机制，进行“十月革命”。

产业影响力缺失

众多欧美、日韩家电巨头、参展商、海外分销商几乎在中国系列家电展会上难觅身影，本身已经说明了中国家电展会产业影响力“缺失”的尴尬。

目前，许多国内家电展会都拥有很好的区域优势及辐射能力。如顺德家博会，屈指可数的就只有顺德当地三大家电品牌科龙、美的、格兰仕以及美菱、荣事达、澳柯玛、小鸭和国外品牌松下、惠而浦，而且美菱、荣事达、澳柯玛、小鸭展示的均为小家电产品，惠而浦也只在厨房小家电产品上做些文章。

而即便有“中国第一展”之称的广交会上，众多国内具有影响力的家电巨头TCL、康佳、创维等等也基本处于缺失状态。

甚至，今年声势最为浩大的中国(青岛)国际消费电子博览会(SINOCES)，实际上也几乎看不到欧洲企业的参展，美国参展商也只有零星几家，大部分的海外参展商都是来自于日韩的企业，比如东芝、索尼、NEC、爱普生、LG、SK等，而国内参展商们期待的海外中小型分销商更是难觅踪影。

中国已经成为全世界最重要的家电制造产业生产基地以及最大的消费市场之一，但是国内家电展会的规模和影响力还仅仅局限于国内或者亚太地区，对许多国外厂商的号召力较弱。如何将目前家电行业所拥有的成熟产业带优势转化为推动家电展国际影响的提升力，需要在今后的展会组织及定位中进行改革。

产业兼容性缺失

家电展最初仅以家电制造商为顶梁柱，目前已经囊括了上游供应商和下游渠道商。但是，专业家电展仍然由于各自所侧重的领域不一样，而造成了展会对企业号召力的差别。仅以(北京)中国国际家电展为例，其重点是家电中的白电产品，包括空调、冰箱、洗衣机企业；青博会关注的重点则是消费类电子，包括彩电、DVD、手机等企业；顺博会则依托当地众多的小家电企业，关注点是小家电。从中不难发现，这些专业展会在吸引各个领域企业参展的同时，也失去了一大批相关联企业的参展。

目前，专业性与兼容性的问题正成为限制我国家电展新一轮扩张和发展的瓶颈。

国外一些专业展会则与国内展会有所不同，他们在加强专业性建设的同时，还加强兼容性的建设，特别是对边缘性企业的吸引力更加明显，从而实现了相关产业之间的无缝连接。如美国拉斯维加斯CES展会，就因为成功打破了家电、IT、通信产品等行业间的壁垒，呈现出融合趋势，从而吸引了微软、索尼、三星等在内的所有国际巨头参展。

市场定位缺失

家电展、广交会，是为了拓展企业出口途径，还是为了企业或者有关部门的“形象工程”，也成为左右展会成败的一个重要因素。

有分析曾经认为，动辄上“六位数”的参展费用，成为制约各个企业参加各类家电展会的最大瓶颈，然而，记者在走访今年各大展会后调查发现，展会价格并非各个企业有所选择的“先决条件”，展会定位和展会价值，才是衡量展会标准的重要尺度。