联想巨亏柳传志立翻身军令状
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5月21日,联想公布年度财报,创下了2.26亿美元的最高亏损记录。面对亏损,柳传志许诺今后每一年、每季都会向投资者提交一份逐渐改良的财报
5月21日,香港,联想年度财报会在此召开。
2.26亿美元亏损,联想史上最高亏损记录。这是65岁的柳传志再次代表联想集团,向公众提交的联想成绩单。
联想董事局主席柳传志声音低沉。他说,CEO、CFO刚刚提交的财报,不管从哪一个方面来讲,这都是一份不能让投资者满意的财报。
巨亏虽然在第三财季就已接近1亿美元,但是第四季度的进一步亏损,使得联想的历史上最大亏损没法挽回。
联想财报显示,截至今年3月31日的第四季度销售额下落25.8%,到达28亿美元,由此造成的亏损达2.64亿美元。
2月份重新出山的柳传志,正好经历了联想史上最艰苦的一个财季。
向以善于表达著称的柳传志,此次发言却出人意料的简短,前后不到5分钟。柳传志最后表示,以他与杨元庆为首的管理层许诺,今后每一年、每季都会向投资提交一份逐渐改良的财报。
史上最亏的数据背后,仍须耐人寻味解读。隐藏在财报中的数据,仿佛也在暗示,柳传志已把最坏的结果留在了08/09财年。
有两个数据,让全年亏损2.26亿美元不是那末真实需要分析。一个是2009年1月公布的联想全球资源重组计划,其1.46亿美元的重组费用在这个财年扣除;另一个也是与此相干的一笔7100万美元的一次性项目扣除。两个数据加总就达2.17亿美元。几近与这个亏损相当。
费用被扣除了,但是由此产生的勤俭收入,联想在财报中却给出了乐观预计:一年勤俭3亿美元费用。
节流是为了提高效率,但市场更看重进一步的开源能力。三到五年内,联想将完全改头换面。在当天的发布会上,柳传志说。
不管如何,对联想这个财年来说,全财年亏损2.26亿美元,也使得净利润较上一财年减少6.91亿美元。这除经济大环境不好外,也有联想自己的缘由,这是主要的缘由。柳传志对此毫不讳言。
财报会后,身在香港的杨元庆与柳传志接受了本报记者的电话采访。随后,杨元庆携高级副总裁陈绍鹏再次接受本报记者采访。
我们的CEO杨元庆已看到了这些行业剧变,也进行了分析,正与许多行业人士制定未来的计划。柳传志告知本报记者。
利润、营收、销量3降
接下来,联想将实现全球所有区域赢利,再下来,实现全球所有区域延续赢利,再下来,实现联想全球实现净利润超过4%,并且是可持续的。去年发布财报时,还是联想集团董事长的杨元庆充满乐观。
5月21公布的数据让这个计划几近全泡汤。
联想全球四大区域,除大中华区赢利约为3.54亿美元外,均出现亏损。其中美洲区亏损约为1.3亿美元,上年同期是盈利约8900万美元;欧洲、中东及非洲区亏损约为1.84亿美元,而去年同期是盈利1.23亿美元。亚太区不包括大中华区亏损约为1.23亿美元。
4%是个临界点,电脑生意才是一个好生意,可以延续做下去的生意这是杨元庆的认识论,他说:到了那时候,才可以说联想收购IBM的PC业务已获得成功。去年这时候,杨元庆觉得离收购IBM成功的日子已不远了。
3大区域的失守,让联想2008/2009财年营收、利润双降。期内,联想集团营收约为149亿美元,去年同期约为164亿美元;亏损约为2.26亿美元,去年同期净利润约为4.85亿美元。这就是净利润较上一财年减少6.91亿美元的由来。
除净利润骤降外,上述分区销售额,销量均出现了不同程度的下落。利润、营收、销量3降,这在联想集团历史上尚属首次。
除区域事迹普降外,联想两大产品线,即台式机与笔记本也出现利润、营收、销量3降。财报显示,期内联想台式电脑销售约为59.06亿美元,个人笔记本电脑营收约为87.30亿美元。上年同期,台式机营收约为66.99亿美元,笔记本营收约为94.22亿美元。营收下降受电脑价格下降与销量下落两重影响,季内联想电脑销量下落8.2%,但联想营收却下落超过10%。
期内联想电脑销量下落速度超过全球降速,联想提供的数据显示,全球电脑销量下落约为7%,联想为8.2%。
联想大中华区依然是净利润与营收的支持,联想在这1区域的表现优于竞争对手。上述财报显示:财年第四季度,大中华区销售额为12亿美元,占团体全球总销售额43.6%。季内,联想在中国的市场份额提升了1.1%升至26.7%。这进一步巩固了联想在区内的领导地位。
修正战略强化履行力
柳传志认为,联想财报遭到两方面的影响,1是联想金融危机,2是联想自己的缘由。
柳传志复出当天,联想公布了第三季度10-12月财报,财报显示,季内联想集团全球个人电脑销量年比年下落5%,营收下降20%,亏损约9700万美元。面对公司创纪录亏损,柳传志在发给联想员工的一份邮件中称:联想又一次在承受着严峻的考验。
财报显示,第四季度销售额年比减少25.8%至28亿美元,亏损约7100万美元,计入1.16亿美元重组费用及其他项目亏损,联想单季除税前亏损为2.68亿美元。连续两季出现亏损,除2003年多元化失败以外,联想历史上还没有其他先例。
柳传志认为,由于联想的业务结构,此次金融危机对联想的影响特别巨大,联想集团海外客户主要是商用客户,区域主要集中于发达国家,比如欧美地区。经济危机到来时,商业客户首先削减的是IT开支,其次才是裁员,然后才是紧缩其他开支。
柳传志还表示,发达国家是经济危机的重灾区,联想海外业务主要集中于发达国家,联想海外业务遭受两重打击,因此出现亏损。
联想自己的缘由分为两个方面,1是联想并购IBM以后战略出了问题,2是履行力出了问题。并购完IBM以后,联想的战略设计稳定发达国家市场,稳定住高端市场,这使得联想在消费市场、新兴市场乏力。
柳传志上任后,重新制定了联想的战略,新战略分三点,1是稳住发达国家的业务,保住原有的市场份额,2是开辟新兴国家的市场印度、巴西、俄罗斯等,3是在海外开发商用客户以外的消费类客户,开发消费类客户是联想的优势。
这三点,回任CEO的杨元庆形容为:左拳护右拳。
右拳即新兴市场与消费类业务。联想之前的战略是防守型的,强调稳步前进,柳传志的新战略是进攻性,强调迅速占据市场。
杨元庆表示,新班子已组建完成,已很好地解决了履行力问题。柳传志2月5日复出,3月25日宣布组建新班子,组建新班子是柳传志接手联想动的第一刀。新班子组建后,联想平常管理业务由新的八人团负责。
八人团中,其中CEO杨元庆负责整体战略履行,还负责推动联想信息化;COO Rory Read负责平常运营,同时还兼管拉美市场;高级副总裁陈绍鹏和Milko Van Duijl分别负责新兴市场和成熟市场的前端营销;高级副总裁刘军和Fran OSullivan则分别负责后端的消费和商用产品线;CFO黄伟明和人力资源负责人Kenneth Dipietro负责人力及财务资源调剂。
新班子特别强调了履行力,特别消费类产品与新兴市场的履行力,分别由干将刘军与陈绍鹏负责。
危机、变局与未来
从现在起,联想每季度,每一年都要有不同的变化。2月5日柳复出时如是表示。
随后在接受媒体采访时,柳也表示:去年董事会决定由我出任董事长,由杨元庆转任CEO,那将是联想摆脱窘境的出发点,未来三到五年内,联想的股价,联想的管理与文化,联想在市场上的地位,都会有根本的改变。
PC行业利润愈来愈低,联想的未来在哪里?这是业界一直质问联想的问题。柳传志说:这个行业继续这么做下去,利润会继续下落,这个行业也没什么前景。
他接着说:现在这个行业正在产生剧烈的变化,上网本,移动互联网的出现,将极大的改变产业生态。
情形也以下发展。PC产业正经历其产生以来从未产生过的变化。这个变化的显著特点是上游芯片厂商,操作系统厂商的垄断优势将不复存在。Wintel统治PC时期,缘于市场垄断地位的确立。
在上网本、3G电脑里面,操作系统可以用微软的windows,也可以用谷歌的antroid,苹果的Mac,或linux,乃至中移动的OMS,芯片可以用英特尔,也可以用ARM,乃至联发科的山寨机芯片。
柳认为,未来的电脑供应商、软件服务商,会融会;原来由CPU、操作系统主导的产业链会产生变化,这将带来全部行业的变化。
柳对此保持的乐观是:在这个行业产生变化的进程,将给联想、给中国企业带来许多机会。格局打破以后,产业链内的话语权将向产业链的其他环节移动,联想的未来即是在产业剧变的进程中重新定位。
不久的将来,你们将在市场上看到众多的由联想推出的互联网、移动互联网接入装备。杨元庆告知本报记者,新计划既包括公司战略,也包括产品战略。
杨元庆没有泄漏具体的产品计划。作为一个互联网、移动接入装备提供商,不是柳传志计划的全部。
未来大有可为,但最重要的是把碗里的饭吃到口,然后吃着碗里,看着锅里,还想锅外的。柳传志说。
柳传志所谓碗里的饭,是随着移动互联网,3G的兴起,新兴市场的突起,联想可提供更多的终端设备,锅里、乃至锅外的饭,是Wintel时期以后,软件商、运营商、服务商、装备商融会以后,联想能扮演什么样的角色。
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