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刘成敏闪退腾讯再造移动攻略

发布时间:2020-01-15 00:58:34 阅读: 来源:U盘厂家

在把原腾讯无线部门重组为移动互联网事业群后8个月,腾讯再次进行了组织调整。

2013年1月28日,腾讯宣布升级移动互联网战略。核心内容是:腾讯高级执行副总裁、移动互联网事业群(MIG)总裁刘成敏以退休的方式停止工作,由腾讯首席运营官任宇昕接任;手机QQ和超级QQ调至社交网络事业群(SNG),手机游戏对外合作部门调至互动娱乐事业群(IEG)。

此前,一篇关于“手机QQ和微信之争”的文章在圈内引起热议,在架构调整前,手机QQ归属于移动事业群下,微信则由腾讯广州研发中心微信团队管理。两个产品的竞争更被认为是两个部门的竞争,此番调整,腾讯颇有决心解决历史遗留问题的意味。

无线退居幕后

随着移动产品越来越不像以前那样依赖运营商,无线部门的重要性也就没那么高了。

腾讯移动事业群调整的消息最先是由曾在腾讯任职的一位老员工透露出的。当时的说法是,2013年2月1日前,腾讯移动事业群将进行分拆,而其总经理刘成敏将会离职。但此消息很快被腾讯否认。

其公关部发的一封邮件中表明,MIG将更加聚焦于移动互联网基础平台,并将聚焦于浏览器、安全、搜索、应用平台等平台型业务。

2012年5月18日,腾讯进行了大规模的架构调整。把原腾讯无线部门重组为移动互联网事业群,并在腾讯内部划定为B1系统,排位在腾讯最基础的互联网业务系统B2之上。

此排名结果并不意外。腾讯无线曾是第一个为腾讯创造收入的部门,业务包括无线媒体产品、3G产品、无线增值产品、无线游戏产品等,为腾讯带来数十亿元收入,也为腾讯上市立下了汗马功劳。而作为腾讯无线的掌门人刘成敏也是腾讯公司的红人,据《中国经营报(博客,微博)》记者了解,刘成敏今年41岁,来自于华为的他营销能力非常强,与运营商和手机厂商也有着非常好的关系。为此,腾讯无线在各地设立办事处,其员工也大多秉承了刘成敏超强营销力的特点。

有分析认为,改变移动互联网事业群后,腾讯会把长期以来在MIG积累起来的优秀无线业务人才和能力输送到腾讯各个部门,进而让MIG更好地聚焦核心产品和战略,从而实现腾讯的全面无线化。

“随着移动产品越来越不像以前那样依赖运营商,无线部门的重要性也就没那么高了。”易观国际分析师郭洋说。

事实的确如此,刘成敏负责的诸如Q-service、QQ手机浏览器并没达到腾讯无线时期的辉煌。刘成敏也在告别邮件中表达,自己两年前就有退休的想法。

腾讯公司对MIG未来的定位是:将更多精力集中于新产品研发、孵化和平台培育,并且目前不会过多考虑盈利问题,而是先把产品做好,累积用户和业界口碑。这显然是一个退居幕后的动作。

搜狗CEO王小川认为,过去PC端和无线面对两种终端界面,两个用户群体,两套赚钱逻辑,但在多屏时代,无线并不是一个行业,而是一种应该渗透到现在产品中的能力。

矛盾解药

经过调整,腾讯在移动互联网的战略会更为清晰和完整,解决了产品分裂的问题,未来会有更好的PC端和移动端的整合体验。

腾讯非常崇尚工程师文化,其CEO马化腾也总是自称为“产品经理”。

“在腾讯内部,几乎每个业务线都有自己主流的产品。”郭洋说。众所周知,腾讯所有产品的基础都来源于传统的QQ,先天相同的基因就决定了产品之间或多或少都会有所重合。

拿PC端与移动互联这两个业务来看,以前,无线业务部门会做所有产品关于移动互联网的工作,PC只做关于自己所辖范围内的工作。但随着大家逐渐认识到,移动互联网其实是对PC互联网的颠覆时,腾讯原来做PC端的各个部门也有了强烈的意愿来做移动端。由此导致了不少内部矛盾。

而这次MIG旗下业务进行重新调整的核心是:把与PC端产品相关的移动业务都拨给相关事业群,相关事业群负责所属产品的全部业务线。

比如手机QQ和超级QQ调至SNG,手机游戏对外合作部门调至IEG。而MIG则主要专注打造属于移动互联网的精品。

腾讯内部人士认为,经过这样的调整,腾讯在移动互联网的战略会更为清晰和完整,解决了产品分裂的问题,未来会有更好的PC端和移动端的整合体验。

调整后的MIG负责的产品主要有:手机Qzone、微博移动客户端、手机浏览器等。如此一来,腾讯把移动互联网时代最热的三大产品归为三个部门分别管理,其中,手机QQ在SNG中,微博由移动事业群来管理,而微信则由腾讯微信团队负责,隶属于腾讯广州研发中心。

早前,腾讯微信宣布,已达到3亿用户,这自2011年1月21日第一个微信版本的发布,耗时不到两年。而外媒也纷纷猜测,微信在三年内的用户量可能达到4亿。

在腾讯内部,微信早已经成为移动互联网时代的“主力军”,而腾讯微博由于发展不力,被外界认为会早早退出这场内部竞争。剩下就是手机QQ与微信间的比拼。

而在手机QQ和微信如何差异化发展这个问题上,一篇发布于腾讯内部论坛上,名为《微信向左 手机QQ向右》的文章中写道,因为手机QQ是QQ品牌和服务体系中的一部分,手机QQ的使命核心在移动场景;微信和QQ都不只会是局限在某个终端上,未来都可以拓展各种用户场景中;二者核心差别不在通讯能力或者社交能力等一些产品范畴,未来最本质的差别应该于品牌等文化范畴。

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