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老年服装越来越细分目光应转向银发style

发布时间:2019-10-17 18:11:40 阅读: 来源:U盘厂家

[会商宝农业纺织网导读]众所周知,中国商人格外喜欢过节。一年到头,从线上到实体,品牌商们一直秉承着有节日一定要过,没有节日创造节日也要过的传统。然而,刚刚过去的重阳节却异常冷清,除了一些保暖内衣、驼绒裤、防滑鞋等品类小规模的促销活动以外,各大服装商场几乎对这个节日不闻不问,反倒提前忙起万圣节、光棍节的预热了。

众所周知,中国商人格外喜欢过节。一年到头,从线上到实体,品牌商们一直秉承着有节日一定要过,没有节日创造节日也要过的传统。然而,刚刚过去的重阳节却异常冷清,除了一些保暖内衣、驼绒裤、防滑鞋等品类小规模的促销活动以外,各大服装商场几乎对这个节日不闻不问,反倒提前忙起万圣节、光棍节的预热了。

对比保健食品品牌的重阳节大战,老年人服装市场在重阳节可用悄无声息来形容。难道老年人只吃不穿吗?这不科学!

如今“银发族”成为中国老年消费群体的代名词,这里就不能不提一下人尽皆知的中国老龄化问题,预计2020年老年人口将达2.4亿人,占总人口的17.17%。食品、保健品、医疗卫生、保险等行业都已发觉这个显而易见的庞大客户群,并做出了相应的动作,而在服装行业,银发族却一直备受冷落。

就北京而言,专供中老年人选购服装的实体服装商场几乎没有,专门为老年人开辟专卖区域的商场也只有西单商场、复兴商业城、蓝岛大厦等少数几家。大多数商家冷落老年人服装的主要原因包括:老年人对服装的更换率较低,款式比较单一不容易做出品牌特色,老年人消费能力较低等。

事实上,银发族已经日渐成为消费群体中一股庞大的力量。老年人对服装的要求越来越细分,老年人服装应当呈现出高中低档以满足老年人的购物需求。另外,有很多商家认为老年人的服装就是“加肥加大码”,这样自作聪明的想法让苦苦保持身材一辈子的老年人们情何以堪。其实老年人对于服装款式有更多的个性化需求,比如服装的不同功能性,会客、遛弯儿、婚礼、节日……老年人服装在设计上可挖掘的部分远比想象中多。

至于老年人的消费能力,更是不必担心,如今很大一部分老年人逐渐转变观念,愿意在自己身上进行大额消费。何况俗话说:老人和孩子的钱最好赚——老年人服装的另一个潜在消费者就是这些老年人的儿女们,而他们不正是商家心中消费能力最强的群体吗?

除了保养品、按摩椅,老年人也需要多姿多彩的服饰来装点晚年生活。不要只在医疗或者子女赡养父母等问题中想起老年人,他们值得成为更多故事的主角。

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