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瞧一瞧:卖身传闻频出 断供下的荣耀命运难料

发布时间:2022-04-20 10:35:56 阅读: 来源:U盘厂家

天风国际分析师郭明錤的1纸报告,让光荣手机站上风尖浪口。虽然有“内部人士”出面否认出售传闻,但华为和光荣官方都未对此置评。

作为华为旗下手机双品牌之1,光荣在早年完成了学习和赶超小米的任务,新阶段的目标是全球前4、中国前2。

但在美国芯片禁令之下,这1目标蒙上了1层阴影。乃至有业内人士指出,在华为麒麟芯片库存有限的情况下,华为或将弃车保帅,优先供应华为品牌。

那末光荣品牌又该何去何从?卖还是不卖?

供应艰巨

华为消费者业务CEO余承东近日刚刚宣布,华为Mate40系列将于10月22日正式发布。这款新旗舰也将会采取华为新1代麒麟芯片麒麟9000。

而在今年8月的1次公然活动上,余承东亲身对外坦承,在美国第2轮制裁之下,华为麒麟9000芯片只接受了9月15号之前的定单,因此麒麟高端芯片将成为绝版。

有外媒援用业界消息指出,在9月15日之前禁令进入倒计时阶段,华为海思专门包下1架货运专机,前往台湾运走芯片,以提高备货库存量。

业内有消息称,预计麒麟9000的备货量在1000万片左右,也意味着有约1000万台华为Mate40系列手机可以用上这1芯片。

如果从上1代Mate30系列的销售情况来看,华为Mate30系列上市两个月出货量超700万台,当年底出货量超千万。依照这1速度,麒麟9000的备货量也只够支持华为Mate40系列供应到今年底而已。

每代麒麟旗舰芯片,华为采取的策略是,Mate系列首先采取,其次才会下放给光荣的V系列使用。2019年9月,采取麒麟990的Mate30系列发布;两个月后的2019年11月,光荣V30系列也用上了麒麟990。

从今年麒麟9000的备货情况来看,如果华为选择优先供应华为的Mate40系列,那末光荣V40系列的备货将10分艰巨。

从现实的角度斟酌,这也会成为华为利益最大化的选择。从两个品牌的定价体系来看,华为Mate40系列的溢价要远远高于光荣V40系列。优先供应华为品牌,也能够让麒麟9000的备货收益最大化。

但不管如何,从目前的情势来看,华为和光荣品牌今年都会10分艰巨。此前余承东也预计,今年华为手机的整体出货量要低于2019年的2.4亿台。

这1态势在今年上半年已显现。华为官方数据显示,今年上半年华为手机的全球出货量为1.05亿台,相比2019年上半年的1.18亿台,下滑了11%。

上游的压力也正在传导至下游。1位线下手机经销商表示,华为+光荣在自家综合门店的销量占比接近50%,但目前华为和光荣货源极其有限,分货10分困难。但他同时强调,“我们经销商转向还是10分容易的,华为和光荣没货,也能够多卖些其它品牌的产品,换1个门脸就能够了。”

卖还是不卖?

双品牌策略之下,华为品牌和光荣品牌也存在着1定的左右手互博的现象。

光荣诞生于2013,以对标当时依托线上渠道正风生水起的小米。光荣1方面补足了华为当时缺失的线上市场,另外一方面是实行类似小米的高性价比模式。光荣品牌的推出,成为华为系手机出货量的重要支持。

但2016年,OppO和vivo依托深耕低线城市和县乡市场的线下渠道突起,华为品牌再次推出了nova系列对标。

不过,由于nova和光荣都面向年轻人群,并且同享华为的供应链,因此二者在产品定义、用户人群等方面存在着内部互博的状态。随着光荣在线下渠道的拓展,这1矛盾更加凸显。后来,光荣干脆撤出了华为的线下渠道体系,应用本身的轻资产模式来独立开辟线下渠道。

实际上,近两年华为也在成心单独拿出资源支持光荣。比如华为的第2款5G芯片麒麟820由光荣30S首发搭载,第3款5G芯片麒麟985也让光荣30首发,这极大加强了光荣与华为、nova产品之间的差异化。

但随着麒麟芯片成为绝版,这1资源支持也将没法成行。

光荣的独立运作还有更加明显的表现。今年4月,光荣终端有限公司成立,这也意味着光荣将正式以独立公司的情势运营。其中,余承东担负该公司董事长,赵明担负董事,华为投资控股有限公司100%持股。

不过独立与出售的概念还是差别极大。

如果华为将光荣品牌部份出售,在仍旧保存华为1定股分的情况下,美国政府是不是会放松对光荣的禁令仍未可知;假设完全出售给第3方品牌,那末无疑给华为在市场上增加了1个新的对手。

另外,光荣的突起与华为在品牌、技术等方面的支持密不可分,如果失去了华为光环的加持,和华为技术的支持,光荣对用户的吸引力、在市场上的竞争力也将大打折扣。

独立电信分析师付亮也撰文指出,从接收者来讲,收购光荣有很多不肯定性,其实不1定能绕开美管制,而且收购后,能否立足,都有很多变数。他还认为,郭明錤指出的出售光荣品牌后,采购零部件不再受华为禁令影响,这可能性不大,除非卖给外资企业,但目前并未传有外资企业接盘。

如此之下,光荣的处境可谓进退两难。不出售品牌,极可能面临着无货可卖的为难地步;出售品牌,也难说1定能够摆脱美国的制裁,并且保持原本的市场份额。

IoT补位

实际上,光荣手机缺货的现象已出现。

以京东平台为例,在光荣京东自营旗舰店中,光荣30的很多版本已缺货,光荣30pro的某些版本也出现缺货。

值得注意的是,9月15日禁令生效之前,光荣在9月9日举行了1场2020光荣手机渠道峰会,光荣总裁赵明、光荣中国区总裁王班亲身出席与众多线下渠道商交换。

光荣还给“与光荣同进退”的渠道商颁发了多个奖项,其中1个是“同心协力奖”,可谓10分应景又语重心长。

手机供应出现问题以外,光荣也在将更多资源向IoT产品投入。9月16日,光荣举行了1场智慧生活秋季新品发布会,这1次没有手机新品,而是发布了光荣猎人游戏本、光荣手表GSpro、光荣手表ES3款新品。

这也是继今年5月以后的又1场单独的IoT产品发布会。这1次,IoT的战略地位也更加凸显,光荣单独为IoT产品推出了HonorHunter(猎人)品牌,猎人游戏本是这个品牌下的首款产品。据悉,除猎人游戏本以外,Hunter未来还将推出显示器、平板、手表、音箱、车机、耳机、眼镜等产品。

这是个不能不做的选择,光荣内部定下的目标是,要构建与手机业务相并列的IoT业务体量。这无疑也将1定程度上减缓美国禁令对光荣整体业务带来的冲击。

在9月16日的前1天,赵明又亲身出席了1场智慧生态渠道大会。除对外转达光荣未来仍将陆续推出新品,以抚慰现场的渠道商以外,他还强调了光荣内部在IoT方面的新策略。

赵明流露,目前IoT部门是光荣内部所有组织当中人员增长率最高的。同时,光荣对IoT产品的渠道,未来会与手机渠道相互隔离开,“以后不会出现打下来的江山被他人摘桃子”,赵明说。

更长远的农村老房拆除补偿标准
应对之策

在手机芯片问题上,华为前后寻求了多种对策,比如向联发科、紫光展锐等采购芯片;或通过中芯国际来生产麒麟芯片。但后来美国禁令的再次升级,让这些方式都被堵住。

在9月底的华为全联接大会上,华为轮值董事长郭平坦言,华为的芯片储备对2B业务10分充分,但华为手机每一年要消耗几亿支手机芯片,手机相干的储备还在积极寻觅办法。

“我们期望美国政府能够重新斟酌他们的政策,如果美国政府允许的话,我们依然愿意购买美国公司的产品。“他说,如果高通申请到许可,华为很乐意使用高通芯片制造手机。

据外媒报导,高通公司正在游说特朗普政府,呼吁取消该公司向华为出售芯片的限制。等待高通申请许可,是华为度过此次危机的短时间城市的违章违建归哪个部门管
方案;而更长时间的方案是,培养国内自主的芯片生产供应链。

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